双11ldquo玩rdquo出双

现在的年轻人，可真的是比想象中会玩多了：

养生迪蹦掉了暖宝宝，出门浪戴上5cm厚绒护膝，还有刚刚过去的天猫双11，即便黑着眼圈敷着面膜也要组队集赞赢能量……

然而你们以为90后养生只是一群人的孤单？不，有个牌子其实很懂你们。

玩，我是认真的。养生，我同样也是认真的。今年双11，Swisse就以年轻人的「玩」为契机，同时反其道而行，聚焦狂欢背后的熬夜、加班以及KPI压力，首次提出「新健康玩美主义」生活方式，和无数90后彻底玩成一片

结果——天猫双11进口品牌TOP1+24小时天猫健康品牌TOP1。至于你们想看的过程，都在这里。

花式养生层层递进，够会玩

为了让核心受众能够更好理解和消化「新健康玩美主义」，Swisse的确很有小心机。在前期预热阶段并没有直接po出大主题，而是巧妙选取了一个人见人懂的中间值——#年轻人就要花式养生#，作为和消费者沟通的基调。

之所以如此切入，是因为养生早已不再专属中老年，反而逐渐渗透到90后群体。他们蹦迪再晚也必须养肤，酒局不断也不忘护肝，他们养生更要时尚。

于是，我们看到#年轻人就要花式养生#在发起短短几天之内，便已火速蹿上微博热榜。其中，明星话题、知名媒体、