食饮新消费下半场,品牌增长的超级入口在哪

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食饮健康的议题从来没离开过我们的话语场。近年来，食品饮料赛道的火热证明了这一点。年，新消费品牌融资事件超过起。其中，食品饮料行业占比22%，排名第一。消费端来看，入口食品的健康养生需求，把消费拉向了一个全新的时代：消费者不仅要健康，还要精致的健康；不仅要饱腹，还要无负担地解馋；吃下的不仅是一款食饮，更是一种新的生活方式选择。然而，浪潮更迭之下，是用户原点需求的变革，也是品牌增长路径的迭代。8月18日，腾讯广告在线上开启了「健康新风尚域见新食机」年健康食饮行业白皮书发布直播活动。腾讯广告携手腾讯营销洞察，从数据调研之中把握营销价值，发布《数说社交圈中新“食”尚-腾讯健康食饮行业洞察白皮书版》（以下简称《报告》）。借着报告发布的契机，我们谈一谈新“食”代下的行业发展趋势，以及在食饮新消费下半场，品牌增长的超级入口在哪？当被动增长失效从三大维度捕捉新生机年，当“低脂低糖低卡”成为社会共识，健康消费就不再是面向未来的趋势，而是有目共睹的既定事实。大量的市场教育让“食饮健康”被听到、看见、感受，直到健康生活成为心智的一部分。健康的风口之下，新品牌纷纷入场，从产品到包装，从定位到营销，在争夺健康食饮的赛道上，各个新品牌轮番出新试图撬开新消费者的心门。随着充分竞争局面的展开，市场快速分化，“价格战+流量战”导致企业利润不断被削弱。当“被动增长失效”，身处其中的每一个人、每一家企业都要积极寻找新的机会。迄今为止，食饮行业已经在三重维度上发生微妙的变化：①消费侧：健康食饮元认知定型，新需求由点及面关联扩散在健康中国规划纲要推动下，大部分人开始将健康饮食放在“C位”焦点，尤其

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