健康生活养生保健酒行业的趋势

从年开始，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。年“保健酒”行业的市场规模要超过亿元，超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。 　　随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永远不可替代。而随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化日趋明显。从广义上来看，白酒市场在不断下降，而其销量下降所造成的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代。

中国保健酒的未来趋势1.功能进一步细分。 　　可以预见的是，随着保健酒认知的深入，消费者的需求会进一步激发。未来会朝着充分满足消费需求方向进一步细分功能，比如补肾、抗衰老、抗风湿、补血、养颜排毒等更为多元化的诉求目标。但功能需求中尤以老年群体需求最甚，毕竟老年人希望健康长寿的心理最为急迫，其他群体虽有需求但表现不是特别强烈。但由于老年消费趋于保守，老年市场更集中表现为儿女送老人的礼品消费。未来，一定会出现以老年礼品消费为主，功能细分多元化的局面。

2.口感进一步优化。 　　保健酒过去由于药味过重消费饮用的口感很差，限制了消费人群的广普化。随着劲酒口感的消费适应性，越来越多的保健酒企业认识到，保健酒首先要作为“酒”来推广，才会让更多的消费者接受。尤其是餐饮饮用，有哪一个消费者愿意在餐桌上喝药呢？3.品牌进一步升级。 　　保健酒目前普遍认为是“小酒种”，但是随着保健酒的“泛保健化”，随着保健酒被越来越多的接受和信任，最终一定会成为商务用酒和聚饮的一种选择，成为“大众酒”，进入A、B类餐饮网点。而要成为“大众酒”，品牌必须升级。

品牌升级不是简单依靠广告的轰炸，而是必须赋予品牌内涵，要提供给消费者你价格高的理由。我认为，首先要回归本源——产品。从产品层面来说，必须在以下方面做足文章：

一是酒基：知名酒水行业品牌的高端酒；飞虎山酒业集团全部采用著名的杏花村高端酒基精致而成。

二是配方：配方是经典名方经过现代科技的改良而成，体现“东情西韵、古意时风”。既有历史感、神秘感，又有现代感、时尚感；飞虎山酒业集团所有配方都来源于国内著名的中医养生权威专家。

三是选材：药材的原产地和药材的稀有、珍贵；飞虎山酒业集团所有产品均采用秦岭山脉和伏牛山脉深处的野生中药材浸提而成。

四是工艺：有专利技术的独特工艺。最终表现出来的要求比前面所说更高。口感更好、功效更强，品质更高！

4.销售模式的改变极其重要在市场竞争如此激烈、消费者如此理性的今天，单纯想依靠高端媒体投入广泛招商拉开市场或者完全依靠地面推广人海战术队伍的执行力慢慢熬的方法已经断无成功的可能。 　　由此判断，市场竞争的结果一定是商业模式的竞争，飞虎山酒业集团在全国率先采用“四环合一”的创新商业模式，响应国家倡导的“大众创业，万众创新”的号召，打造一批有志在保健养生酒业发展的有识之士，共创未来的辉煌！我们将全力以赴，立志打造全球知名的国际化酒业集团，立志用一至两年的时间完成飞虎山进军新三板的历程，成功挂牌新三板！

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